2024年MLB季后赛拉开帷幕，与之同时出现的还有一个全新的联盟级赞助商——STRAUSS。MLB宣布与STRAUSS合作，所有球队的头盔上都将贴上该品牌的标志。这标志着联盟首次在头盔上进行大规模的品牌宣传，包括从2025年起全年使用这一广告的MiLB。此外，所有在欧洲进行的比赛中，头盔也将长期展示STRAUSS的标志。本文将介绍STRAUSS品牌及其与MLB合作的意义，包括这一决定的背景和商业价值。
何为STRAUSS？
STRAUSS是一家总部设在欧洲的工作服品牌，去年年底才在美国市场上首次亮相。该公司决定进入棒球领域，是为了吸引新的观众群体。CEO Henning Strauss与棒球运动有着个人联系，自他首次访问美国时，就被美国对于棒球的热情所吸引。他表示，棒球反映了许多美国的文化身份，因而与MLB的合作显得非常自然。值得一提的是，该公司已与欧洲足球协会、德国德甲俱乐部以及利物浦足球俱乐部展开合作。
dota2|lol|csgo竞猜MLB头盔上的广告
在历史上，这并不是第一次在头盔上出现广告。当年2000年纽约大都会和芝加哥小熊队在日本进行开幕战时，球员们就佩戴了“am/pm”的标志。然而，MLB从未进行过如此规模的合作。这次合作将使STRAUSS的标志遍布所有MLB季后赛和MiLB的常规赛及季后赛头盔上。
为何MLB会使用赞助商标志？
MLB球队展示品牌标志有几方面的原因。除了为公司曝光外，球队还可以通过装备广告获得收入。这次合作主要是MLB受益，但球队也可能获得部分收益。头盔的位置非常重要，因为打击时头盔是最受关注的部位。与国际社区的联系和粉丝互动也是赞助商合作的优势。
头盔广告的成本
根据媒体情报公司Hive的一项第三方研究，这次STRAUSS与MLB的合作在本季季后赛期间，价值可能超过1500万美元。作为进军棒球市场的一部分，STRAUSS正在扩展北美市场，并在加州威尼斯开设了一个旗舰店。此外，今年6月该公司与墨西哥足协达成合作协议。
2025年，当STRAUSS的标志被引入小联盟后，每年超过8000场比赛的头盔将展示该品牌。这不仅扩大了品牌的影响力，还增加了小联盟和大联盟的数字平台宣传。值得注意的是，MiLB是北美第二大的职业联赛，仅次于MLB，其覆盖美国70%以上的人口市场。
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